于佳佳
一直以来，社会都在通过各类物质与信息的交换，不断翻滚着涌向前去。早在古罗马和古希腊社会时期，商人和工匠们就会在市场和公共广场上设摊位来销售他们的商品，而在古代中国，商人们则通过拓展丝绸之路将商品传播到远方……大约在20世纪初，随着工业革命和大规模生产技术的兴起，商品的供应超过需求，传统的销售方法开始转变为更复杂、更系统化的策略，此时营销就作为一种独立的研究领域和商业实践开始发展起来。如今，随着生产力的飞速发展，特别是互联网、大数据、人工智能等技术的应用，营销领域正经历一次更为深刻的变革——“智慧营销”阶段。智慧营销是通过数字化多媒体渠道，实现营销精准化、营销效果可量化和数据化的一种智能化手段。目前，智慧营销作为一个新兴领域正在吸引着全球的多方关注并逐渐渗透、影响着多个行业，在这一过程中，涌现出许多专研智慧营销技术的企业家，董文豪就是其中备受瞩目的一位。
跨行业企业经营 展超强领导能力
长治市太行之欣汽贸有限公司董事长、山西晋城汉通机械有限公司董事长、晋城市祥通工贸有限公司总经理……这些身份都指向了同一个人，那就是董文豪。作为多家公司的法人兼董事长，董文豪所经营的企业横跨了房地产、汽车、风力发电等多个行业。长治市太行之欣汽贸有限公司（后文简称“太行之欣”）是董文豪主理的一家汽车贸易公司，是目前是长治市唯一一家上汽大众斯柯达品牌授权销售服务商，因其出众的销售业绩，太行之欣曾于2020—2022连续三年获得上汽大众斯柯达品牌七星级经销商荣誉。2015—2023年，董文豪连续九年代表太行之欣参加了大众汽车斯柯达品牌在全国范围内的营销服务年会，在业界创造一个颇为轰动的“九连神话”。2019年，董文豪代表太行之欣参加了在西班牙举行的斯柯达全球经销商大会，此次受邀参与顶级国际经销商大会足见太行之欣在汽贸行业的影响力。
山西晋城汉通机械有限公司（后文简称“汉通机械”）是董文豪担任董事长职务的另一家企业。“对外贸易工作先进单位”、“优秀外贸企业”、“晋城市民营企业50强”、“山西省专精特新中小企业”……等等这些荣誉傍身，让汉通机械在山西远赴盛名。在董文豪的带领下，汉通机械在山西名企的基础上，打通国际市场，其产品除部分国内销售外，主要出口到了美国、加拿大等国家和地区，目前已成为加拿大麦格纳动力总成公司、凯斯纽荷兰(CNH)公司、天合（TRW）中国公司等多家国际知名企业的配套部件供应商，并成为中国唯一一家为美国福特汽车公司配套生产传动法兰的供应商。虽然年纪尚轻，但董文豪已经用实力证明了自己出众的领导力和多行业企业布局的能力，用行动展示了自己顶级的商业视野。
专研智慧营销技术 造福多行业企业发展
市场营销对于企业发展来讲至关重要，它包括市场分析、市场定位、产品定价、产品推广等一系列活动，是满足消费者需求、提高企业的销售额和市场份额的主要手段。董文豪领导多家跨行业企业跻身行业前列，不仅展现了他绝佳的领导能力，更体现了他卓越的营销头脑。乘着这股智慧营销的发展东风，在带领企业取得成功的同时，董文豪同时也利用有限的时间去钻研智慧营销技术。谈及他这么做的初衷，董文豪说道：“市场营销经过多年的发展，智能融合已成为主流，新技术、新形式带来新体验、新场景。在形式方面，营销形式越来越丰富，图像、视频、交互广告等形式呈现智能集成趋势，在技术方面，数据和算法的应用更加成熟，广告更智能，给消费者带来新的体验。从多个方面都可以看出，智慧营销已成为市场营销的主流模式。此外，由于科技的发展，平台间、场景间、虚拟与现实的边界正在被打破。一方面，线上的使用场景融合度更深，用户可在多元化的场景下自由切换；另一方面，互联网持续增强与线下的融合度，线上和线下的场景边界也在消失，这为智慧营销的崛起提供了适宜的发展环境。”
在董文豪的努力之下，近年来他以个人名义发表了一系列智慧营销技术成果，这些成果被多家不同行业的企业所应用，帮助许多企业获得了丰厚的经济收益和显著的社会效益。比如，这项“基于全行业投放的数字化营销软件V1.0”就是董文豪发表的众多成果中颇具代表性的一项。该软件可以针对全行业的企业用户进行全生命周期的自动化营销管理服务，包含“独立营销方案设计”、“营销活动流程策划”、“多渠道营销触达”、“活动效果分析”、“精准获客”、“相关案例展示”等几大模块，软件将营销目标、使用人群进行可视化配置，基于丰富的营销模板场景库，可快速及时创建热点的营销活动，并自动完成营销方案、活动流程的设计。此外，该软件拓展了线上营销渠道，除微信、QQ、微博等社交性媒体渠道，还可覆盖天猫、京东等平台性渠道；在获客方面，该软件打破公、私域流量割裂状态，一套产品完成多平台投放，且触达计划支持对比测试，高效验证了营销策略的适用性。除了这项技术成果以外，董文豪还应用了大数据、区块链等技术对智慧营销分析、智慧营销数据运维、智慧营销的广告投放运营等环节提质增效，让许多企业通过应用这些技术成果取得了长足的发展。
展雄心之姿 迎智能时代营销新趋势
随着人工智能和机器学习、区块链、云计算和大数据、物联网、虚拟现实和增强现实等技术的进一步发展，未来在智慧营销领域将会获得更精准的目标受众定位、更加个性化的营销体验、更加灵活的营销手段、更加高效的营销成本控制，智慧营销未来的赛道将会更加多元化和复杂化，同时也会带来更多机遇和挑战。根据《2022AI营销白皮书》中的数据显示，关于“随着AI技术在营销领域的普及，您认为AI营销未来将面临哪些挑战？”的问题，广告主和代理商都认为当前最具挑战性的难题是AI专业人才的严重匮乏，分别占比53.3%和54.6%。
对此董文豪认为，如何有效评定AI营销人才的标准、加强对AI营销人才的培训、填补AI营销人才的缺口，成为与AI营销接轨的企业需要面临的重要挑战之一。在当今时代，新的智能营销生态正加速建设，尽管目前将AI营销玩转仍面临着算法协同、人才缺口、隐私风险等多种挑战，但将AI营销作为营销的底层思维和基础工具是大势所趋。未来的用户画像将朝着千人千面的方向发展，AI营销场景将不断加速落地，效果检测也将持续优化达成闭环，未来人工智能的应用将真正打通企业与用户之间的全链路营销。
面对这一技术变革趋势，董文豪信念坚定，他表示将会积极拥抱新技术，不断探索和实践，以实现更高效、更精准的智慧市场营销，同时，董文豪会以自己领导的多家企业为依托，加强技术创新和人才培养，共同推动人工智能时代智慧营销领域的繁荣发展！
